導語(yǔ)：域名是聯(lián)接企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址的紐帶，它像品牌、商標一樣具有重要的識別作用，是訪(fǎng)問(wèn)者通達企業(yè)網(wǎng)站的“鑰匙”，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )上存在的標志，擔負著(zhù)標示站點(diǎn)和導向企業(yè)站點(diǎn)的雙重作用。 

域名對于企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)具有重要的作用，它被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的“環(huán)球商標”，一個(gè)好的域名會(huì )大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度。因此，企業(yè)如何選取好的域名就顯得十分重要。 

域名選取的原則 

在選取域名的時(shí)候，首先要遵循兩個(gè)基本原則。 

1．域名應該簡(jiǎn)明易記，便于輸入,這是判斷域名好壞最重要的因素。一個(gè)好的域名應該短而順口，便于記憶，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來(lái)發(fā)音清晰，不會(huì )導致拼寫(xiě)錯誤。此外，域名選取還要避免同音異義詞。 

2．域名要有一定的內涵和意義,用有一定意義和內涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實(shí)現企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標。例如企業(yè)的名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)、商標名、品牌名等都是不錯的選擇，這樣能夠使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標和非網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標達成一致。  

域名選取的技巧 

1．用企業(yè)名稱(chēng)的漢語(yǔ)拼音作為域名 

這是為企業(yè)選取域名的一種較好方式，實(shí)際上大部分國內企業(yè)都是這樣選取域名。例如，紅塔集團的域名為hongta.com，新飛電器的域名為xinfei.com，海爾集團的域名為haier.com，四川長(cháng)虹集團的域名為changhong.com，華為技術(shù)有限公司的域名為huawei.com。這樣的域名有助于提高企業(yè)在線(xiàn)品牌的知名度，即使企業(yè)不作任何宣傳，其在線(xiàn)站點(diǎn)的域名也很容易被人想到。 

2．用企業(yè)名稱(chēng)相應的英文名作為域名 

這也是國內許多企業(yè)選取域名的一種方式，這樣的域名特別適合與計算機、網(wǎng)絡(luò )和通信相關(guān)的一些行業(yè)。例如，長(cháng)城計算機公司的域名為greatwall .com.cn，中國電信的域名為chinatelecom.com.cn，中國移動(dòng)的域名為chinamobile.com。  

3．用企業(yè)名稱(chēng)的縮寫(xiě)作為域名 

有些企業(yè)的名稱(chēng)比較長(cháng)，如果用漢語(yǔ)拼音或者用相應的英文名作為域名就顯得過(guò)于煩瑣，不便于記憶。因此，用企業(yè)名稱(chēng)的縮寫(xiě)作為域名不失為一種好方法?？s寫(xiě)包括兩種方法: 一種是漢語(yǔ)拼音縮寫(xiě)，另一種是英文縮寫(xiě)。例如，廣東步步高電子工業(yè)有限公司的域名為gdbbk.com，瀘州老窖集團的域名為lzlj.com.cn，中國電子商務(wù)網(wǎng)的域名為chinaeb.com.cn,計算機世界的域名為ccw.com.cn。

4．用漢語(yǔ)拼音的諧音形式給企業(yè)注冊域名 

在現實(shí)中，采用這種方法的企業(yè)也不在少數。例如，美的集團的域名為midea.com.cn，康佳集團的域名為konka.com.cn，格力集團的域名為gree.com，新浪用sina.com.cn作為它的域名。 

5．以中英文結合的形式給企業(yè)注冊域名 

榮事達集團的域名是rongshidagroup.com，其中“榮事達”三字用漢語(yǔ)拼音，“集團”用英文名。這樣的例子還有許多：中國人網(wǎng)的域名為chinaren.com，華通金屬的域名為htmetal.com.cn。 

6．在企業(yè)名稱(chēng)前后加上與網(wǎng)絡(luò )相關(guān)的前綴和后綴 

常用的前綴有e、i、net等; 后綴有net、web、line等。例如，中國營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)的域名為emkt.com.cn，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)論壇的域名為webpromote.com.cn，聯(lián)合商情域名為it168.com，脈搏網(wǎng)的域名為mweb .com.cn，中華營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)的域名是chinam-net.com。 

7．用與企業(yè)名不同但有相關(guān)性的詞或詞組作域名 

一般情況下，企業(yè)選取這種域名的原因有多種: 或者是因為企業(yè)的品牌域名已經(jīng)被別人搶注不得已而為之，或者覺(jué)得新的域名可能更有利于開(kāi)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)。例如：The Oppedahl & Larson Law Firm是一家法律服務(wù)公司，而它選擇patents.com作為域名。很明顯，用“patents.com”作為域名要比用公司名稱(chēng)更合適。另外一個(gè)很好的例子是Best Diamond value公司，這是一家在線(xiàn)銷(xiāo)售寶石的零售商，它選擇了jeweler.com作為域名，這樣做的好處顯而易見(jiàn)：即使公司不做任何宣傳，許多顧客也會(huì )訪(fǎng)問(wèn)其網(wǎng)站。 

8．不要注冊其他公司擁有的獨特商標名和國際知名企業(yè)的商標名如果選取其他公司獨特的商標名作為自己的域名，很可能會(huì )惹上一身官司，特別是當注冊的域名是一家國際或國內著(zhù)名企業(yè)的馳名商標時(shí)。換言之，當企業(yè)挑選域名時(shí)，需要留心挑選的域名是不是其他企業(yè)的注冊商標名。  

9．應該盡量避免被CGI腳本程序或其他動(dòng)態(tài)頁(yè)面產(chǎn)生的URL  

例如，Minolta Printers的域名是minoltaprinters.com，但鍵入這個(gè)域名后，域名欄卻出www.minoltaprinters.com/dna4/sma ... =pub-root-index.htm”，造成這種情況的原因可能是minoltaprinters.com是一個(gè)免費域名。這樣的域名有很多缺點(diǎn)：第一，不符合域名是主頁(yè)一部分的規則；第二，不符合網(wǎng)民使用域名作為瀏覽目標，并判斷所處位置的習慣；第三，忽視了域名是站點(diǎn)品牌的重要組成部分。  

10．注冊.net域名時(shí)要謹慎  

.net域名一般留給有網(wǎng)絡(luò )背景的公司。雖然任何一家公司都可以注冊，但這極容易引起混淆，使訪(fǎng)問(wèn)者誤認為訪(fǎng)問(wèn)的是一家具有網(wǎng)絡(luò )背景的公司。企業(yè)防止他人搶注造成損失的一個(gè)解決辦法是，對.net域名進(jìn)行預防性注冊，但不用作企業(yè)的正規域名。  

國內的一些企業(yè)包括某些知名公司選擇了以.net結尾的域名。例如不少免費郵件提供商，如371.net、163.net等。而國外提供與此服務(wù)相近的在線(xiàn)服務(wù)公司則普遍選擇以.com結尾的域名。