現在許多企業(yè)都認識到網(wǎng)站優(yōu)化尤其是搜索引擎優(yōu)化對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，這是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)重視的一種表現，不過(guò)我發(fā)現不少企業(yè)對搜索引擎優(yōu)化的認識有些偏差，將搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎關(guān)鍵詞排名當成一回事了。因此我覺(jué)得還是有必要說(shuō)說(shuō)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎排名SEO服務(wù)的本質(zhì)區別。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)思想庫的專(zhuān)題文章“網(wǎng)站優(yōu)化的真正含義”中，已經(jīng)介紹過(guò)，網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通過(guò)對網(wǎng)站功能、結構、布局、內容等關(guān)鍵要素的合理設計，使得網(wǎng)站的功能和表現形式達到最優(yōu)效果，可以充分表現出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)功能。網(wǎng)站優(yōu)化包括三個(gè)層面的含義：對用戶(hù)獲取信息的優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化，以及對網(wǎng)站運營(yíng)維護的優(yōu)化。 

在“搜索引擎優(yōu)化應該重視什么”中介紹過(guò)，“搜索引擎優(yōu)化的著(zhù)眼點(diǎn)不能只是考慮搜索引擎的排名規則如何，更重要的是要為用戶(hù)獲取信息和服務(wù)提供方便，搜索引擎優(yōu)化的最高目標是為了用戶(hù)，而不是為了搜索引擎。那么搜索引擎優(yōu)化應該重視什么呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，是網(wǎng)站內部的基本要素：網(wǎng)站結構；網(wǎng)站內容；網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù)，尤其以網(wǎng)站結構和網(wǎng)站內容優(yōu)化最為重要?！辈⑶艺J為，“搜索引擎優(yōu)化的最高境界是忘記搜索引擎優(yōu)化”。 

可見(jiàn)，真正的搜索引擎優(yōu)化重視的是網(wǎng)站建設基本要素的專(zhuān)業(yè)性設計，讓其適合用戶(hù)獲取信息，同時(shí)也適合搜索引擎檢索信息——網(wǎng)站優(yōu)化的出發(fā)點(diǎn)和最終目的對用戶(hù)以及搜索引擎都是一樣的，都是為了給用戶(hù)獲取網(wǎng)站的信息提供方便，所以從根本上說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化既是對用戶(hù)的優(yōu)化，也是對搜索引擎的優(yōu)化。這就說(shuō)明，網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎排名SEO服務(wù)的本質(zhì)區別在于， 網(wǎng)站優(yōu)化是用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)導向的網(wǎng)站建設思想來(lái)指導網(wǎng)站基本要素的專(zhuān)業(yè)化設計，是一項系統性和全局性的工作，從而讓網(wǎng)站更好的實(shí)現向用戶(hù)傳遞網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息的目的；搜索引擎排名只是以局部的觀(guān)點(diǎn)，對有限的關(guān)鍵詞實(shí)現在搜索引擎檢索結果中排名的靠前， 出發(fā)點(diǎn)在于適應搜索引擎的檢索而不是為了向用戶(hù)傳遞有價(jià)值的信息。在采用的方法上，針對搜索引擎排名的服務(wù)通常注重一些外部的要素，如堆砌用戶(hù)不可見(jiàn)的關(guān)鍵詞、增加外部鏈接等手段，而不是對網(wǎng)站內部要素進(jìn)行合理設計。

通過(guò)大量的實(shí)踐經(jīng)驗證實(shí)，通過(guò)對網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化設計才能真正達到搜索引擎優(yōu)化綜合效果的最大化，不僅僅是獲得個(gè)別關(guān)鍵詞檢索結果好的排名，而是對網(wǎng)頁(yè)中出現的大量相關(guān)關(guān)鍵詞都可以達到好的排名效果，因為用戶(hù)檢索的行為是非常分散的，而且大部分用戶(hù)利用多個(gè)關(guān)鍵詞組合進(jìn)行檢索，僅靠少數幾個(gè)關(guān)鍵詞排名并不能獲得好的網(wǎng)站推廣效果。經(jīng)過(guò)網(wǎng)站基本要素優(yōu)化設計，才能為網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化奠定基礎，在后期的網(wǎng)站運營(yíng)推廣過(guò)程中，無(wú)論希望重點(diǎn)對哪個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)推廣，都可以輕易實(shí)現，不需要借助于任何作弊或者不規范的手段。